Strategies for promoting the Barbie movie: an initial reading gesture
DOI:
https://doi.org/10.46311/2178-2571.39.eURJ4670Keywords:
Critical theory, Discourse Analysis, pink.Abstract
The movie Barbie was the highest-grossing movie in 2023, and, as a result, it received many awards, including the Golden Globe for Cinematic and Box Office Achievement. Is all the success due solely to the quality of the movie? The aim of this paper is to analyze some strategies used to promote the movie Barbie on the internet, considering the concepts discussed by Walter Benjamin (1975) and Michel Pêcheux (2014). To achieve our goal, a qualitative documentary analysis was carried out by using as raw corpus the promotion of the movie on the internet (Google, TikTok, and Twitter). In this paper, we will apply the reflections and concepts outlined by Walter Benjamin and Michel Pêcheux to our contemporary context. The analysis based on the raw corpus is highlighted throughout the paper, according to Benjamin’s style of organization between theory and practice. When analyzing the strategies for promoting the Barbie movie, we found an appreciation of the color pink and an investment in the use of social networks and humor, since the target audience concerns young people.
Downloads
References
Althusser, L. (1980). Ideologia e Aparelhos Ideológicos de Estado (3.ª ed.). Translation of Joaquim José de Maura Ramos. Lisboa: Presença/Martins Fontes.
Amaral, M. V. B., & Fontana, M. G. Z. (2015). Análise de discurso e o materialismo histórico. In Indursky, F.; Ferreira, M. C. L.; Mittmann, S. (org.). Análise do discurso: dos fundamentos aos desdobramentos (pp. 35-54). Campinas: Mercado das Letras.
Benjamin, W. (1975). A obra de arte na época de suas técnicas de reprodução. Tradução de José Lino Griinnewald. In Benjamin, W. et al. (Orgs.). Os pensadores (pp. 11-34). São Paulo: Abril.
Elsesser, K. (2023). Tendência barbiecore: por que o rosa é associado às mulheres. Forbes. Retrieved from https://forbes.com.br/forbes-mulher/2023/07/tendencia-barbiecore-entenda-por-que-o-rosa-e-associado-as-mulheres/
Frazão, D. (2018). Walter Benjamin. Ebiografia. Retrieved from https://www.ebiografia.com/walter_benjamin/
Gallo, S. (1995). Discurso da escrita e ensino. Campinas: Editora da Unicamp.
Igor. (2023). @stibelova. Retrieved from https://twitter.com/stibelova/status/1677051151408037895
Magalhães, B., & Mariani, B. (2010). Processos de subjetivação e identificação: ideologia e inconsciente. Linguagem em (Dis)curso, 10(2), 391-408. DOI: https://doi.org/10.1590/S1518-76322010000200008
Mussalim, F. (2001). Análise do discurso. In Mussalim, F., & Bentes, A. C. (org.). Introdução à linguística: domínios e fronteiras (pp. 101-141). São Paulo: Cortez.
Não tenho #Barbie #barbiegirl #wandinha #wandinhaaddams #roupapreta #cinema #meme #fy #foryou #fyp #fyyyyyyyyyyyyyyyy #vaiprofycaramba. (2023). @felipeflop05. Retrieved from https://www.tiktok.com/@felipeflop05/video/7254286927736704262
Nopuede ser #barbie #barbiecinema #rosado #meme #humorsv #humortiktok #paratii #fypp #simplehumor #sigueme. (2023). @jordisonsv. Retrieved from https://www.tiktok.com/@jordisonsv/video/7256317300326894853
Orlandi, E. P. (2004). Cidade dos sentidos. Campinas: Pontes.
Orlandi, E. P. (2015). Análise de discurso: princípios e procedimentos (12.ª ed.). Campinas: Pontes.
Paiva, I. (2023). Filme da Barbie tem 2.º maior público em dia de estreia no Brasil; arrecadação chega a quase R$ 23 milhões. CNN Brasil. Retrieved from https://www.cnnbrasil.com.br/economia/filme-da-barbie-tem-2o-maior-publico-em-dia-de-estreia-no-brasil-arrecadacao-chega-a-quase-r-23-milhoes/
Pêcheux, M. (2007). Papel da Memória (2.ª ed.). Tradução de José Horta Nunes. Campinas: Pontes Editores.
Pêcheux, M. (2014). Semântica e discurso: uma crítica à afirmação do óbvio (5.ª ed.). Tradução de Eni Pulcinelli Orlandi et al. Campinas: Editora da Unicamp.
Pereira, J. (2020). Até o século 20, meninos vestiam rosa e meninas usavam azul. Entenda como tudo mudou. Aventuras na História. Retrieved from https://aventurasnahistoria.uol.com.br/noticias/reportagem/historia-rosa-para-meninos-e-azul-para-meninas.phtml
Siqueira, L. B. O. (2022). A influência da plataforma TikTok e suas especificidades na construção das estratégias publicitárias para as outras redes sociais. [Trabalho de Conclusão de Curso, Graduação em Publicidade e Propaganda]. Pontifícia Universidade Católica de Goiás. Retrieved from https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/bitstream/123456789/4930/1/TCC%202%20Lavime%20-%20FINAL%20.pdf
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Cíntia Bicudo, Luciana Cristina Ferreira Dias Di Raimo , Aline Gonçalves de Lima
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
I declare/we declare that the text submitted here is original, of my own authorship and does not infringe any type of third party rights. The content is my/our sole responsibility. Possible research involving animals and/or human beings is in accordance with Resolution 196/96 of the National Health Council and its complements. I declare that I am/we are in possession of the written consent of patients and that the research and its procedures were timely and adequately approved by the Ethics Committee of the institution of origin. We further declare that all institutional affiliations and all sources of financial support for the work are duly informed. I certify that there is no commercial or associative interest that represents a conflict of interest related to the submitted work. If there is commercial interest, in addition to the technical and academic ones, in the publication of the article, the information will be reported during the text.
